استراتژی تولید محتوا چیست ؟ + بررسی انواع و مراحل آن

شما می ‌توانید با سایت ‌های مختلف دیگر برای تبلیغ پست ‌ها و یا ارسال ویدیوهای خود همکاری کنید. تبلیغات پولی نیز به بیشتر دیده شدن شما کمک کرده و باعث افزایش ترافیک وب سایت می‌گردند. اگر هدفتان رسیدن به موفقیت است و می‌خواهید پیش گوگل، مخاطب و کارفرما عزیز باشید، باید براساس یک برنامه‌ریزی دقیق و منظم پیش بروید تا بتوانید بهترین محتوا را ارائه کنید. اما رسیدن به این هدف بدون داشتن یک استراتژی محتوا که دقیق و اصولی باشد، امکان‌پذیر است. برای برنامه ریزی استراتژی محتوا، باید برنامه ریزی دقیقی داشته باشید.

هنگام ایجاد محتوا، باید موضوعاتی را به اشتراک بگذارید که بر مراحل مختلف چرخه خرید (از آشنایی تا تصمیم‌گیری و در نهایت خرید) تمرکز داشته باشد تا به نتایج مطلوب برسید. محتوایتان در طی سفر مشتری باید او را همراهی کند و همه اطلاعات لازم را در اختیارش قرار دهد تا او را ترغیب به خرید کند. پس از این که وضعیت کلی شرکت بررسی شد، باید بدانید که اکنون در وب‌سایت خود و دیگر پلتفرم‌ها چه محتواهایی را منتشر کرده‌اید، چقدر بازدید کننده دارید و سایر آمارهای مربوط را استخراج و بررسی کنید. داشتن استراتژی محتوا باعث می‌شود که محتواهایی که از یک کسب‌وکار بر روی پلتفرم‌های متفاوت منتشر می‌شوند یکپارچگی و نظم خود را حفظ کنند. این یکپارچگی و نظم می‌تواند باعث شود تا مخاطبین بیشتری به وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌هایی که در آن فعال هستید سر بزنند. حالا که با مفهوم و تأثیر استراتژی محتوا آشنا شدید، بیایید برخی از مزایای داشتن استراتژی محتوایی را بررسی کنیم.

استفاده از انواع متنوع محتوا طیف متنوع‌تری از کاربران را به سمت سایت شما می‌کشاند. شاید برایتان جالب باشد بدانید محتواهایی که از تصاویر مرتبط برای مطالب استفاده می‌کنند، 30% بیشتر از محتواهای صرفا متنی دیده می‌شوند. برای اطلاعات بیشتر مقاله 10 محتوایی که بازدید سایتان را افزایش می‌دهد را بخوانید. چگونه؟ کافی است کلمات کلیدی مورد نظر خود را در گوگل سرچ کنید و لینک‌هایی که در صدر نتایج جستجو قرار دارند را شناسایی کنید. همین کار راحت یعنی شناسایی مهم‌ترین رقیبان شما در عرصۀ فعالیت‌تان.

در صورتی که نیاز به مشاوره قبل از سفارش تولید محتوا دارید می توانید از طریق راه های ارتباطی داخل سایت با ما تماس بگیرید. «درآمد خوبی از فروش در کانال روبیکا به دست می‌آورم» یا «با تولید محتوا و تبلیغ در کانالم در روبیکا،... هر استراتژی محتوا بخش‌های مشخصی دارد و برای تدوین آن باید مراحل مختلفی را پشت سر بگذارید. در مورد تولید محتوای خوب، سعید رهبری یک ایبوک به نام بمب گذاری در محتوا نوشته که خواندن آن را به شما توصیه می‌کنم. تقویم گوگل به شما این امکان را می‌دهد که برنامه‌های خود را در آن وارد کنید و از سیستم آلارم هم برای یادآوری برنامه‌ها استفاده کنید. یکی از مزایای تقویم گوگل این است که می‌توانید تاریخ میلادی را به شمسی تبدیل کنید.

تیم خود را تشویق کنید تا روش‌های استفاده مجدد از هر قسمت اصلی محتوا، که توسط شرکت شما خلق‌شده را بیابند. برای یک ماه، تیم خود را به چالش بکشید تا محتوای جدیدی ایجاد نکنند. آنها فقط اجازه دارند محتوا را از گسترش دادن محتواهای موفق موجود ایجاد کنند. تعجب خواهید کرد اگر ببینید چه قدر می‌توانید محتوای بیشتری تولید کنید. استفاده مجدد و باکیفیت کردن محتوای فعلی درواقع به‌عنوان فرایندی برای تبدیل مقالات قدیمی‌تر به چیزی قابل‌استفاده و گاهی جذاب در بازاریابی محتوایی محسوب می‌شود. بگذارید در مورد راه‌های جدید استفاده مجدد از محتوای فعلی و تبدیل آن به چیزی مفید و احتمالاً جذاب‌تر صحبت کنیم.

اگر برای تقویم محتوا به بخش‌ها و قسمت‌های زیاید نیاز دارید، آسانا یکی از بهترین گزینه‌ها برای شماست. یک نفر توضیحات محصول را بهتر می‌نویسد و یک نفر پست‌های کلی و عمومی را. جذب این مشتریان دائم یکی از مهم‌ترین اهداف ما در نوین بوده است و ما همیشه مقالاتی را برای این دسته مشتریان خود می‌نویسیم. (مثلا همین استراتژی محتوا که اینجانب مشغول نوشتن آن هستم) و البته یک مقاله کامل هم در مورد وفاداری مشتری داریم. یکی از بهترین راه‌هایی که می‌توانید نظرسنجی را برای مشتریان خود ارسال کنید، از طریق ایمیل و اس ‌ام اس است. اگر می‌خواهید سوالات را برای مشتریان خود ایمیل کنید، حتما حتما دقت کنید که ایمیل شما انگیزۀ کافی را برای مشتریان ایجاد کند و مشتی وقتش را در اختیار شما قرار دهد.

بر اساس اعلام مایکل سیلور در ۳ فوریه ۲۰۲۵، این شرکت تا تاریخ ۲ فوریه ۲۰۲۵ ۴۷۱,۱۰۷ بیت کوین را در اختیار دارد. این مقدار بیت کوین با هزینه‌ای معادل ۳۰.۴ میلیارد دلار خریداری شده و میانگین قیمت هر بیت کوین برای این شرکت ۶۴,۵۱۱ دلار بوده است. مایکرواستراتژی، یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های دارنده بیت کوین در جهان، نام خود را به "استراتژی" (Strategy) تغییر داده است تا تمرکز بیشتری بر هسته اصلی مأموریت خود داشته باشد. این تغییر برند نشان‌دهنده تعهد قوی این شرکت به بیت کوین و هوش مصنوعی است. اکنون اجازه دهید روش مشابه را برای محتوای طولانی‌تر مثل ایبوک ها، راهنماهای فنی یا ورک بوک ها اعمال کنیم. در این حالت، ما از این دارایی‌های طولانی، چکیده‌های کاربردی ایجاد می‌کنیم.

تدوین استراتژی محتوا باعث می‌شود که ما با شناخت دقیق‌تر منابع خودمان پیش برویم. این موضوع به ما کمک می‌کند تا از جایی نامعلوم در میان ابرها روی واقعیت فرود بیاییم و به جای همه‌جا بودن و همه‌جور محتوا تولید کردن، در یک مسیر درست و سنجیده قدم برداریم. این اصول باعث ایجاد استراتژی محتوایی می‌شود که به شما کمک می‌کند به اهداف تجاری مورد نظر برسید. حالا که گفتیم استراتژی محتوا چیست، وقت آن است به دلایل اهمیت داشتن یک استراتژی محتوا اشاره کنیم. زمانی که یک کسب‌وکار قصد دارد تا در فضای مجازی کاری انجام دهد، باید ابتدا اقدام به تولید محتوا کند.

شما تا پیش از این به یک درک نسبی از وضعیت مشتریان و مخاطبان خود پیدا کردید. این قیف دقیقا به شما نشان می‌دهد که هر مشتری کجای این قیف قرار دارد. پیش از آنکه بیشتر در این باره بحث کنم توجه شما را به تصویر این قیف جلب می‌کنم تا کامل‌تر آن را برایتان توضیح دهم. این مرحله به شما کمک می‌کند که پتانسیل کلمات کلیدی بالقوۀ سایت خود را بسنجید. ببینید سایت شما در کدام کلمه کلیدی جایگاه مناسبی دارد، روی کدام کلمات کلیدی باید بیشتر سرمایه‌گذاری کنید و محتوای شما در کدام کلمات کلیدی ضعف دارد و نیاز به انرژی مضاعف در آن زمینه است.

همچنین به دلیل اینکه ما با مشتری های فرضی کار می کنیم، نمودار ها و جداول زیادی، در مثال ها مورد استفاده قرار نمی گیرد. به یاد داشته باشید که داده ها می توانند در فروش امتیازات، کمک کننده باشند، پس فراموش نکنید که استراتژیتان را شرح دهید و در صورت لزوم آمار واقعی را درج نمایید. باید بدانید که آیا  محتوایی که تولید می کنید مسائل تجاری را که امیدوار به حل آن هستید حل می‌کند یا خیر. شاید این به معنای مدیریت تیم یا درک داده‌هایی باشد که نشانگر موفقیت برنامه‌تان هستند. همچنین، ممکن است به معنای نگهداری فهرستی از محتوا باشد تا سازمان از محتوای موجود خود اطلاع پیدا کند.

بخش دوم این پلتفرم در قالب «تبلیغ‌دهنده» امکان معرفی کسب‌وکار به دیگران را برای شما فراهم می‌کند. استفاده از تبلیغات هدفمند در تبلیغات آنلاین روشی بسیار مؤثر برای جذب لید یا مخاطب راغب است. به کمک این نوع از تبلیغات می‌توان کمپین‌های تبلیغاتی را بر اساس ویژگی‌های مشترک مخاطبان هدف سازماندهی کرد و کمپین‌های تبلیغاتی را کاملاُ مرتبط با ویژگی‌های شخصی، رفتار و علاقه‌مندی‌های مخاطب ایجاد کرد. پرسونای خریدار برای کسب و کارهای بزرگ نیز مهم است و بسته به هدف ممکن است نیاز به به‌روزرسانی داشته باشد. برای مثلا در صورت گسترش بازار هدف کسب و کار باید پرسونای جدیدی برای خریداران محصولات و خدمات بسازید.

این پنج مورد، جزو اصلی‌ ترین و بزرگترین مزیت ‌های استراتژی محتوا هستند که بشدت باعث بهینه شدن و منظم شدن روند کاری ما می ‌شوند. کاهش زمان و هزینه فاکتورهای مهمی در بازاریابی و فروش هستند که در اینجا کاهش پیدا کرده و موفقیت بیشتری را نیز به همراه دارند. «محتوای اصلی یا ستونی» (Content Pillar) به محتوایی گفته می‌شود که بر اساس ایده‌های کلی و اصلی تولید می‌کنید. این محتواها در واقع ستون‌هایی برای «خوشه‌های محتوا» (Content Cluster) هستند که ایده‌های جزئی‌تر را پوشش می‌دهند. استفاده از این مدل کمک می‌کند نظم بیشتری در فرایند تولید محتوا برقرار شود و از این‌که تمام موضوعات مربوط به یک محتوا را پوشش داده‌اید اطمینان حاصل کنید.

کلمات کلیدی می‌توانند جرقه‌های خوبی برای تولید محتوا در ذهن شما روشن کنند. شما باید این کلمات کلیدی را با ایده‌ها و نیازهای حوزۀ کسب و کار خود ترکیب کنید تا بتوانید بهترین مطالب ممکن را بنویسید. هدف اصلی بازاریابی محتوا جذب مخاطبان جدید، افزایش تعامل و دستیابی به اهدافی مانند افزایش فروش یا جلب مشتریان باکیفیت‌تر است. در نهایت، استراتژی محتوا مسیر و نقشه را تعیین می‌کند و بازاریابی محتوا همان اقدامات عملی برای رسیدن به اهداف آن نقشه است. در جهت تکامل استراتژی محتوایی خود، یک تقویم محتوایی ترسیم کنید تا مسیر تولید محتوا برایتان به طور مصور و عملی ترسیم شود. در تقویم محتوایی، می توانید تمام زمان بندی های مربوط به انتشار محتوا در انواع شبکه های اجتماعی را درج کنید و درآخر ماه به بررسی عملکرد و ارزیابی آن بپردازید.

همچنین این ساختار به شما کمک می کند تا داستانی را با استراتژی مورد نظرتان بیان کنید. با دانستن این موارد می‌توانید محتوایی مناسب آن‌ها تولید کنید تا بازخورد بهتری داشته باشد. به عنوان مثال ویدیو مارکتینگ را می‌توان یکی از گران‌ترین انواع محتوا دانست. اگر هزینه لازم برای انجام چنین کاری وجود ندارد، بهتر است از ابتدا به سراغ آن نروید. در غیر این صورت هزینه‌ای را پرداخت خواهید کرد که جواب مناسبی به شما نخواهد داد. اکنون وقت آن رسیده که یاد بگیریم چگونه می‌توان استراتژی محتوا را تدوین کرد.

در این مقاله، بررسی می کنیم استراتژی محتوا چیست و چگونه در 6 قدم آن را تدوین کنید. هر قطعه از محتوا داستانی را روایت می‌کند و مجموعه‌ای از محتواها داستان بزرگ‌تری درباره شما، تخصصتان، و ارزش‌هایتان می‌گوید. یک استراتژی محتوای قوی، به شما کمک می‌کند تا در هر بار انتشار، یک روایت منسجم و هدفمند ارائه دهید. همچنین فرصتی برای آموزش و خدمت به مخاطبان، تقویت موقعیت شما و نشان دادن اهمیت کسب‌وکارتان فراهم می‌کند. کلمات کلیدی یا کلیدواژه‌ها را می‌توان یکی از مهم‌ترین بخش‌های تدوین استراتژی محتوا دانست. تأثیر محتوا و بازاریابی محتوا در دنیای پیشرفته امروز بر کسی پوشیده نیست.

ایان لوری از شرکت Portent، Inc اغلب به چیزی بنام ۷۰/۲۰/۱۰ اشاره دارد. این تقسیم مطالب شما است که می خواهید ایمن باشند، به طور عادلانه مخاطره آمیز و بعضا بسیار ریسک پذیر باشید. شما به محتوای ۷۰٪ نیاز دارید – FAQ و قیمت گذاری شما نمونه ای از آن به حساب می آید – زیرا مشتریان شما به این اطلاعات نیاز دارند. ۲۰% مقالاتی که درباره خلاقیت است را بازدیدکنندگان به اشتراک می گذارند. این یک عمل ریسکی به حساب می آید و گاهی فراتر از مدل بیزینس شما است، اما باید دقت کنید که همیشه با استراتژی اصلی شما مرتبط باشد. ۱۰% از آن باید ریسک پذیر باشد ( مانند دستگاه حافظه تعاملی)، به قدری ریسکی که شما را بترساند.

ناگفته نماند که در این تعریف، منظور از «محتوای درست» محتوایی است که بتواند نیاز مخاطب را برطرف کند؛ البته مخاطبی که قبلا به شناخت خوبی از او دست یافته‌ایم. برنامه ریزی برای ‘ایجاد، انتشار و مدیریت محتوای مفید و قابل استفاده’ استراتژی محتوا نامیده می‌شود. در حال حاضر، تنها افرادی که بخشی از چرخه تولید محتوا را شامل می شود، تیم محتوا، هر کارشناس خبره (SME ) که آنها را شناسایی می کند و تیم حقوقی هستند. این یک مجموعه بسیار معمول به حساب می آید، در واقع این بسیار جالب است که شما در مرحله ایده پردازی با سایر بخش ها، همکاری می کنید، اما این می تواند برای تیم محتوا بسیار خطرناک باشد. به دست آوردن محتوای خارج از سایت جدید و بهبود یافته به شما کمک می کند تا شناخت برند خود را گسترش دهید و فضای مناسبی را در دل مخاطب هدف خود بپرورانید.

در حالی که برند X در حال حاضر، وبلاگ دارد ، شما اکثراً آن را برای تبلیغ مطبوعات مورد استفاده قرار می دهید. چند مقاله ، به طور برجسته “۱۳ قدم تا مطمئن شوید که اطلاعات مشتریان شما ایمن است” ، در LinkedIn خوب عمل کرده اند ، اما این برند ها در Reddit ، Twitter و Google+ کشش جذب کمی دارند. حالا که می‌دانید استراتژی محتوا چیست، حتما متوجه ضرورت آن برای وب‌سایت خود شده‌اید. به خاطر داشته باشید که با استفاده از استراتژی یک متخصص ماهر می‌توانید با هزینه مناسب، نتیجه بهتری را دریافت کنید. بنابراین از طریق پونیشا تدوین استراتژی خود را به بهترین متخصصان فریلنسر این حوزه بسپارید. همان‌طور که در پاراگراف بالا خواندید یکی از مهم‌ترین مزایای داشتن استراتژی محتوا، بهبود سئو است.

انواع حقوق و دستمزد شامل حقوق ثابت، پاداش، مزایا، و حقوق متغیر هستند. طراحی پنل کاربری با لاراول یکی از بهترین انتخاب‌ها برای ایجاد سیستم‌های مدی ... حال با توجه به مشخصه هایی که قبلا تعیین کردید، به ارزیابی هفتگی، ماهیانه و سالیانه خود بپردازید. بدین صورت می توانید با مشکلات و اشتباهات خود رو به رو شوید و در جهت اصلاح و رفع آن ها تلاش کنید. البته برای رسیدن به این شناخت، می ‌توانید از پیج‌ های بزرگ و برندهای برتر اینستاگرام الگو برداری کرده یا از آموزش ‌های مجازی و حضوری فعالیت در اینستاگرام شرکت کنید. علاوه بر این، سیستم آماری کاپریلا با بهره‌گیری از سیستم آمارگیری مبتنی بر گوگل آنالیتیکس، در تشخیص کلیک‌های صحیح و غیرتکراری دقت بسیار زیادی دارد.

همانطور که جدول زمانی و فرآیند تولید محتوا را ترسیم می کنید، موارد دیگری بپرسید. طراح شما شروع به کار با سایت جدید کرده است و می دانیم که دستورالعمل هایی وجود دارد که در طراحی مجدد باید آنها را رعایت کنید. این سند می تواند از کوچک شروع شود و همچنین باید یک سند زنده باشد تا بتواند به مرور زمان تغییر کند و همه به آن دسترسی داشته باشند. بهتر است با نگه داشتن یک Google Doc که همه افراد می توانند در آن مشارکت کنند، شروع کنید، سپس از مدیر محتوا خود بخواهید که اختلافات را حل کند و برخی از تصمیمات خود را به شما واگذار کند. برای ایجاد روابط هرچه دوستانه تر در ارسال وبلاگ خود در اینترنت و همچنین اطلاعاتی درباره ایجاد تقویم سرمقاله، دستورالعمل های خاصی را د در فصل ۴ خواهید یافت. به یاد داشته باشید که تمام محتواهایی را ایجاد کنید که توان جذب مخاطبان جدید را داشته باشند، برای این کار می توانید از راهنمای سبک استفاده کنید.

در این روش می ‌توانید تاثیر بسزایی بر مشتری خود داشته و برند خود را در ذهن او حک کنید. با افزایش اعتبار وب سایت خود از طریق تولید محتوای با کیفیت، به ور غیرمستقیم بر روی سئوی سایت تاثیر می گذارید. بسیاری از سایت‌ها از نظر محتوایی هیچ‌گونه استراتژی و برنامه‌ریزی ندارند و شما با این کار می‌توانید از آن‌ها سبقت بگیرید. به کمک استراتژی محتوا می‌توانید با تولید و توزیع محتوای هدفمند و بهینه، هزینه‌های خود را کاهش داده، سئوی سایت خود را بهبود ببخشید و جایگاه بهتری نسبت به رقبایتان کسب کنید. این استراتژی یکی از مهم‌ترین اجزای استراتژی بازاریابی دیجیتال است؛ زیرا تعیین می‌کند که قصد دارید با مخاطبان خود، کجا، چه زمانی و چگونه، ارتباط برقرار کنید.

ما برای ارائه خدمات، از فناوری‌های عمومی مانند کوکی‌ها برای ذخیره و یا دسترسی به اطلاعات عمومی استفاده می‌کنیم. موافقت با این فناوری‌ها به ما امکان می‌دهد داده‌هایی مانند تعداد بازدید صفحات را در این سایت پردازش کنیم. عدم رضایت یا انصراف از رضایت، ممکن است بر برخی ویژگی ها و عملکردها تأثیر منفی بگذارد. ما لذتِ کسبِ درآمد بعد از یادگیری تخصصی را برای شما فراهم کرده ایم تا با خیال راحت وارد بازار کار شوید. ما اطمینان داریم که با استفاده از تجارب 10 ساله خود در حوزه وبسایت های اینترنتی، می توانیم این مسیر را برای شما هموار کنیم و تا خلق اهداف زیبایتان حامی تمام قد شما هستیم. در اینجا با یک مثال سعی می‌کنیم شما را بهتر و عمیق‌تر با مفاهیم استراتژی محتوا آشنا کنیم.

حالا باید سراغ کسب‌کارهای مشابه یا رقبای خارجی بروید و سایت‌های خارجی را بررسی کنید. پس از تعیین هدف کلی، لازم است که وضعیت کلی کسب و کار خود را به طور کاملِ کامل بررسی کنید. این بررسی جنبه‌های مختلفی دارد، من در این قسمت مهم‌ترین چیزهایی که باید بررسی کنید را برای شما می‌آورم. بدون استراتژی، بازاریابی محتوای شما به اصطلاح باری به هر جهت حرکت می‌کند و هرگز نمی‌توانید یک جهت مشخص داشته باشید. البته بعد از مدتی و همراه با گسترش منابعمان به سراغ اینستاگرام هم خواهیم رفت.

بنابراین بسیار اهمیت دارد که چه محتوایی به کاربران خود نشان می‌دهید. در واقع این مرحله به شما کمک می‌کند که ببینید در کدام کلمات کلیدی، پتانسیل کسب رتبه دارید و می‌توانید روی چه کلماتی سرمایه‌گذاری کنید. کتاب اریکا کسین با عنوان «عناصر برنامه محتوا» (که مطالعۀ آن رایگان است) مدل دیگری را تشریح می‌کند. فحوای کلام کسین این است که استراتژی‌تان باید از تولید محتوایی پشتیبانی کند که معیارهای زیر را دارد. دیدگاه استراتژیک به معنای خلاصه‌سازی موضوع یا نتایجی در قالب اهداف و نتایج کلیدی (OKR) باشد. با ایجاد دیدگاه استراتژیک، متخصص استراتژی محتوا روشی ساده را به همکارانش نشان می‌دهد تا تلا‌ش‌هایشان را در یک جهت متمرکز کنند.